Comment les entreprises peuvent lutter contre les fausses nouvelles en boycottant les placements publicitaires

Les entreprises peuvent faire de la publicité sur des sites de fausses informations sans même s’en rendre compte. Pour aider à arrêter la propagation des sites de fausses nouvelles et à financer leurs opérations, Comparitech encourage les entreprises qui font de la publicité en ligne à mettre sur liste noire les sites de fausses nouvelles et de discours de haine pour les empêcher d'afficher leurs publicités.

Les entreprises qui font de la publicité en ligne le font très probablement via de grandes « plateformes d'enchères » comme Google AdWords et d'autres réseaux publicitaires. Ces services peuvent automatiquement mettre en relation les annonceurs avec les meilleurs sites Web et emplacements avec un budget donné pour atteindre un public cible.

Cette technologie rend certainement la publicité en ligne beaucoup plus pratique, mais de nombreuses entreprises ne réalisent peut-être pas où aboutissent réellement leurs publicités. Une entreprise pourrait, sans le savoir, placer sa publicité sur un site de fausses nouvelles ou de discours de haine. Non seulement cela contribue à financer le site de fausses nouvelles, mais cela pourrait nuire à la réputation des entreprises.

Nous n’avons pas besoin de vous raconter les dégâts que les fausses nouvelles ont causés et continuent de causer. Même si certains d’entre eux pourraient être financés par des entités étrangères (touxpouvoirtoux), nous espérons que les couper des annonceurs réputés nuira à leurs opérations.

Heureusement, les entreprises n’ont pas besoin d’abandonner complètement leurs réseaux publicitaires et leurs campagnes pour agir. La plupart des plateformes d'enchères, y compris Google AdWords, permettent aux annonceurs d'ajouter des sites Web spécifiques à une liste noire sur lesquels ils ne souhaitent pas que leurs annonces apparaissent.

Google AdWords est la plate-forme publicitaire la plus populaire, nous allons donc vous montrer étape par étape comment mettre des sites sur liste noire ici.

Comment mettre sur liste noire les faux sites d'informations sur Google AdWords

Ce didacticiel vous guidera tout au long du processus de mise sur liste noire pour empêcher vos annonces d'apparaître sur des sites de fausses nouvelles et de discours de haine sur Google AdWords. D'autres plateformes publicitaires devraient avoir des capacités similaires.

1. Connectez-vous à votre compte AdWords. Sous la valeur par défautCampagnesonglet, cliquez surBibliothèque partagéedans la barre latérale gauche
   
2. SousBibliothèque partagéedans la barre latérale gauche, cliquez surExclusions d'emplacements de campagne
3. Cliquez sur le rouge+ Listebouton
4. Créez un nom pour votre liste. Appelez ça comme vous voulez. Entrez la liste des domaines que vous souhaitez exclure (voir notre liste restreinte recommandée ci-dessous) dans le champEmplacementschamp. Chaque domaine doit avoir sa propre ligne. Pas d'espaces ni de virgules. Cliquez surSauvegarder
5. Votre liste devrait maintenant apparaître sur leExclusions d'emplacements de campagnepage. Cochez la case à côté et cliquez surPostuler aux campagnes
6. Cliquez sur toutes les campagnes publicitaires auxquelles vous souhaitez appliquer la liste noire (toutes). Ils apparaîtront à droite sousCampagnes sélectionnées. Cliquez surSauvegarder
   
7. C'est ça! Vous devriez voir une notification en haut de la page indiquant « Vos mises à jour ont été enregistrées ».
8. Si vous souhaitez mettre à jour votre liste pour ajouter ou supprimer des sites, cliquez simplement sur le nom de la liste sur leExclusions d'emplacements de campagnepage et cliquez sur le rouge+ Ajouterbouton

De l'argent bien dépensé

Supprimer les publicités des sites de fausses informations sert non seulement à endiguer le flux d’argent vers les sites de fausses informations, mais peut également aider les entreprises à mieux allouer leurs budgets publicitaires. La recherche montre que les publicités sur les sites de fausses informations n’en valent pas la peine.

L'année dernière, une société de marketing en ligne WordStream a analysé les publicités sur Breitbart , le roi incontesté des fausses nouvelles incendiaires et des discours de haine de droite, et a constaté qu'ils étaient systématiquement sous-performants :

En examinant les données de novembre 2016, WordStream gérait un total de 3 098 comptes dont les annonces étaient apparues sur Breitbart. Presque tous ces annonceurs n’avaient pas nécessairement l’intention de faire de la publicité sur le domaine ; seuls 7 comptes sur ces 3 098 avaient ciblé le domaine en tant qu'emplacement géré dans leurs campagnes. En novembre, ces comptes ont affiché plus de 3 millions d'impressions sur le site et leurs performances publicitaires globales sur le domaine étaient horribles ! Les publicités sur Breitbart.com ont des taux de clics étonnamment faibles, des taux de conversion médiocres et coûtent beaucoup trop cher par clic, par rapport à leurs pairs sur le Réseau Display de Google.

Que font les entreprises à ce sujet ?

L'année dernière, plusieurs grandes marques ont retiré leurs publicités de Breitbart et d'autres sites contenant de fausses nouvelles et des discours de haine. Kellog, Hulu, Warby Parker et d'autres ont retiré leurs publicités du site. En réponse, les fans du site ont organisé un boycott de Kellog, mais le mouvement a été de courte durée.

Pour enrayer la montée des fausses nouvelles, Google et Facebook ont ​​tous deux pris position contre les fausses nouvelles. Google a récemment banni 200 éditeurs de son réseau AdSense pour diffusion de fausses informations, tandis que Facebook a ajusté ses algorithmes pour donner moins d’importance aux fausses nouvelles dans les flux des utilisateurs. AppNexus, un important fournisseur de technologies publicitaires, a empêché Breitbart d'utiliser ses outils de diffusion d'annonces sur son site Web pour publier des discours de haine.

Ce sont des pas dans la bonne direction, mais nous ne devrions pas dépendre de Google et d’autres entreprises pour éliminer les fausses nouvelles en notre nom. Après tout, la publicité est la principale source de revenus de Google. Mettre vous-même des sites Web sur liste noire est un moyen proactif de faire une différence tangible.

Les petits annonceurs n’ont probablement pas à s’inquiéter des réactions négatives et des boycotts des lecteurs de sites de fausses informations. À moins que vous ne soyez une grande entreprise, la suppression de vos publicités d’un site Web passera probablement inaperçue à moins que vous ne rendiez publiques vos actions (ce que nous vous encourageons à faire !).

Pour être clair, nous n’étions pas le premier groupe à avoir cette idée. Sleeping Giants, par exemple, fait activement pression sur les annonceurs pour qu'ils suppriment leurs publicités de Breitbart depuis un certain temps. Ils entretiennent un liste d'annonceurs qui ont confirmé avoir bloqué Breitbart de leurs plans média. Alors que Sleeping Giants se concentre principalement sur Breitbart, si vous souhaitez être ajouté à la liste, contactez-les au Twitter .

Liste des sites de fausses nouvelles

Nous avons dressé une liste restreinte (d'accord, c'est une liste assez longue) de sites de fausses nouvelles tirée d'un document publié par Melissa Zimdars, professeur adjoint de communication au Merrimack College dans le Massachusetts, en 2016. Zimdars a tagué plus de 900 sites avec jusqu'à trois des catégories suivantes : fausses nouvelles, satire, biais extrêmes, théorie du complot, moulin à rumeurs, nouvelles d'État, science indésirable, nouvelles haineuses, appâts à clics, peu fiables, politiques, crédibles et inconnus. Notre liste restreinte contient les sites Web étiquetés avec des fausses nouvelles, des nouvelles haineuses et des théories du complot, mais vous pouvez envisager d'en ajouter d'autres à partir de la liste complète .

Copiez et collez simplement ceci dans la liste noire AdWords. Vous êtes bien sûr libre d’ajouter et de supprimer des sites à votre guise.

Nous n’avons pas l’intention de pencher à gauche ou à droite, car les fausses nouvelles constituent un problème des deux côtés de l’allée. Notre objectif est de permettre aux entreprises d'éviter que leurs annonces ne se retrouvent au mauvais endroit. Si vous êtes en désaccord avec cette liste, faites-le-nous savoir dans les commentaires.

Notez que beaucoup de ces sites utilisent des domaines et des sites Web qui imitent de véritables sources d'information, mais sont en fait destinés à tromper les lecteurs. Il s'agit notamment de nombreux sites avec une extension ajoutée à l'URL, tels que ABCnews.com.co.

Gardez à l’esprit que de faux sites d’informations apparaissent tout le temps. Nous vous recommandons de mettre régulièrement à jour la liste pour garder une longueur d’avance sur les fraudeurs des fausses nouvelles. Si vous connaissez une liste plus à jour (nous ne savons pas si le professeur Zimdars maintient toujours celle-ci), faites-le-nous savoir dans les commentaires.