Abonnés Netflix et revenus par pays

Au premier et au deuxième trimestre de cette année, Netflix a ajouté respectivement 4 millions et 1,5 million d'abonnés. C’est loin des 25 millions ajoutés au cours de la même période l’année dernière. Stimulés par la pandémie, les abonnements à Netflix ont augmenté de façon exponentielle au cours du premier semestre 2020, avant de ralentir pour revenir à une croissance moyenne dans la dernière partie de l’année. En juin 2021, Netflix comptait un peu plus de 209 millions d’abonnés dans le monde.

Même si les augmentations d’abonnements sont nettement inférieures cette année à celles de l’année dernière, cela était inévitable. Et le 1,5 million d’abonnés qui vient d’être ajouté représente 40 % de plus que l’estimation réservée d’un million annoncée par Netflix dans son rapport du premier trimestre. Cependant, malgré cette croissance, Netflix a vu ses chiffres UCAN baisser pour la première fois depuis le deuxième trimestre 2019. Du premier au deuxième trimestre 2021, les niveaux d'abonnés aux États-Unis et au Canada ont chuté d'un peu plus d'un demi pour cent, passant de 74,38 millions à 73,95 millions. . Netflix attribue cela à sa large base d'abonnés dans ce domaine et à son plus petit trimestre d'acquisition.

Que nous réserve le reste de 2021 ?

Ci-dessous, nous examinons le nombre d’abonnements estimé dans 50 pays et la croissance de Netflix dans chaque région. Nous avons calculé les revenus moyens générés par Netflix dans chacun de ces emplacements avant de regarder plus loin pour voir quels revenus Netflix pourrait espérer pour les troisième et quatrième trimestres de 2021.

Abonnés Netflix et revenus par pays

Ci-dessus, nous pouvons voir le nombre d’abonnés par pays en 2020/21. Ceux-ci sont basés sur les chiffres les plus récents disponibles, la majorité étant basée sur des estimations (puisque Netflix révèle rarement le nombre d'abonnés en dehors des États-Unis).

Pour essayer de déterminer le montant des revenus générés par Netflix dans ces pays, nous avons appliqué les chiffres de leur rapport sur les résultats trimestriels pour les premier et deuxième trimestres 2021. Ensuite, pour obtenir une estimation du nombre actuel d'abonnés dans ces pays, nous avons appliqué le pourcentage d'augmentation observé dans chaque région chaque trimestre (en remontant à la date d'origine du chiffre/de l'estimation des abonnés).

Nous avons ensuite projeté les revenus continus pour les troisième et quatrième trimestres de 2021 sur la base des estimations de Netflix pour le prochain trimestre. Il prévoit une augmentation nette des ajouts payants de 3,5 millions, soit une augmentation de 1,67 pour cent par rapport aux chiffres du deuxième trimestre. Si Netflix atteint cette estimation, il aura ajouté plus de 54 millions d’abonnés en 24 mois, ce qui se situe dans le taux de croissance prévu avant le COVID.

Si Netflix réalise la croissance qu’il prévoit pour le troisième trimestre, il prévoit des bénéfices de 7,48 milliards de dollars. Il s'agit d'une croissance des bénéfices de 1,84 pour cent. Si cela se poursuit au quatrième trimestre, les bénéfices de Netflix d’ici fin 2021 pourraient atteindre 7,6 milliards de dollars.

Vous pouvez également voir si ces pays générateurs de revenus en ont pour leur argent ou non dans notre étude sur quels pays paient le plus et le moins pour Netflix .

Pénétration de Netflix par pays

Selon nos estimations, la Norvège possède le pourcentage d'abonnés Netflix le plus élevé par population. Avec environ 1,97 million d’abonnés, cela représente près de 37 % de la population norvégienne abonnée à Netflix. La Norvège dépasse également de loin la Nouvelle-Zélande et l'Australie, qui occupent les troisième et deuxième places, où 25,8 et 24,9 % de la population sont abonnés à Netflix. Les États-Unis et le Royaume-Uni arrivent en quatrième et cinquième position, avec respectivement 20,4 et 19 pour cent de la population disposant d'un abonnement.

À l’autre extrémité de l’échelle se trouve la Russie, où seulement 0,13 % de la population possède un abonnement Netflix. Même si une enquête récente suggère 38 pour cent de la population sont abonnés à un service vidéo (23 % paient pour un service), beaucoup choisissent des fournisseurs basés en Russie comme ivi et Kinopoisk HD.

Le service payant d'ivi coûte 399 RUB (5,42 $) et donne accès à plus de 80 000 émissions de télévision et films, dont Disney, Marvel, Warner et Paramount. Le forfait de base de Netflix pour la Russie coûtant environ 8 dollars et donnant accès à un peu moins de 5 500 titres, il n’est peut-être pas surprenant que les Russes optent pour ces services alternatifs.

Une chose à considérer ici aussi est de savoir comment statistiques récentes suggèrent qu’un nombre élevé de personnes (41 %) ne paient pas pour Netflix. 27 % regardent en utilisant l'abonnement payant d'un membre de leur foyer, tandis que 14 % utilisent un mot de passe partagé avec eux par un ami ou un membre de leur famille extérieur à leur domicile. Cela augmenterait considérablement le nombre de personnes accédant à Netflix dans chaque pays.

Croissance régionale de Netflix de 2018 au deuxième trimestre 2021

Si nous examinons les chiffres des abonnés de Netflix par région, nous pouvons constater que la croissance prédominante s’est produite dans la région de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique, qui constituent une part de plus en plus importante de la base d’abonnés de Netflix. Les États-Unis et le Canada représentent désormais un peu plus d’un tiers de la base d’abonnés de Netflix, contre plus de la moitié début 2018, tandis que les pourcentages d’abonnés en Amérique latine sont restés assez constants.

Cependant, si nous examinons la croissance des revenus par région, nous pouvons constater que l’une des plus grandes augmentations de revenus provient de l’Asie-Pacifique.

Au premier et au deuxième trimestre 2020, la région Asie-Pacifique a connu une augmentation de ses revenus respectivement de 16 et 18 % grâce à une énorme augmentation du nombre d'abonnés (une augmentation de plus de 6 millions en 6 mois). Pendant le reste de l'année 2020 et jusqu'au début de l'année 2021, cette région a continué à ajouter le taux d'abonnés le plus élevé, avec 5,4 millions supplémentaires ajoutés depuis le deuxième trimestre 2020 (plus de 33 % de tous les abonnés ajoutés pendant cette période).

Comme le montre le graphique ci-dessus, la région Amérique latine est la moins rentable pour Netflix, avec un coût mensuel moyen actuel de 7,50 $. Cela représente près de la moitié du coût pour les clients UCAN. C’est également plus d’un dollar de moins que le coût moyen d’il y a près de deux ans. Au troisième trimestre 2019, le coût mensuel moyen des abonnements dans cette région était de 8,63 $.

Pendant ce temps, dans la région Asie-Pacifique, le coût mensuel moyen n’a pas beaucoup varié au cours des trois dernières années et demie. Au premier trimestre 2018, le coût moyen était de 9,55 $, soit un peu moins de 20 ¢ de moins que le prix moyen actuel de 9,74 $.

Ces prix plus bas sont probablement dus aux tentatives de Netflix de pénétrer davantage ces marchés, avec des plans ambitieux pour avoir 100 millions d'abonnés rien qu’en Inde (les estimations évaluent le chiffre actuel à environ 5 millions).

Méthodologie

Nous avons essayé de nous concentrer sur les pays comptant le plus grand nombre d’abonnés Netflix, mais nous n’avons inclus que ceux où nous pouvions trouver des sources fiables et de première main. Étant donné que Netflix ne discute presque jamais des chiffres d’abonnés dans un pays spécifique (en dehors des États-Unis), de nombreuses estimations sont disponibles. Nous n'avons utilisé que ceux qui sont sauvegardés ou proviennent d'une source réputée. Lorsque plusieurs estimations sont disponibles, nous avons opté pour la plus réservée.

Pour calculer les revenus dans chaque pays, nous avons utilisé le revenu mensuel moyen par abonnement déclaré par Netflix dans la région dans laquelle se trouve le pays. Ces revenus mensuels peuvent être supérieurs ou inférieurs aux frais mensuels facturés par Netflix dans le pays. Par exemple, les frais mensuels en Turquie (même pour les comptes Premium) sont inférieurs à 11,66 $, mais c'est le cas.moyennechiffre d'affaires par abonnement pour la région.

Chercheur de données :Charlotte Bond

Sources

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