Étude : Le visionnage en ligne de la Coupe du Monde 2018 a grandement profité à l'industrie VPN

Chez Comparitech, nous passons beaucoup de temps à rechercher et à écrire sur le streaming en ligne et les réseaux privés virtuels, ou VPN. Depuis vitesses moyennes de téléchargement VPN En ce qui concerne les politiques de journalisation, nous essayons non seulement d’examiner comment les VPN fonctionnent du point de vue du consommateur, mais également comment ils sont influencés par les principales tendances internationales.

La Coupe du monde offre une excellente occasion d'étudier les changements significatifs dans le streaming en ligne et l'utilisation des VPN, alors que les fans de sport du monde entier recherchent des options simples, pratiques et gratuites pour regarder le football associatif.

Sur la base des recherches de Comparitech sur le trafic des sites Web VPN et les données de ventes qui nous ont été fournies par ExpressVPN, NordVPN et IPVanish, ainsi que les données de Google Trends, nous avons découvert :

• De plus en plus de consommateurs cherchent comment regarder la Coupe du Monde en direct en ligne au cours de l'année 2014.
• De plus en plus d'utilisateurs recherchent et se tournent vers les VPN pour contourner les restrictions géographiques de contenu
• Lorsque les diffusions en direct gratuites sont interrompues dans un pays, les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles d'essayer de se tourner vers les services VPN.
• À la suite d’événements sportifs majeurs comme la Coupe du Monde, l’intérêt pour les VPN augmente, comme le montrent les données d’ExpressVPN, NordVPN et les données de trafic du site Web et les références VPN de Comparitech.
• ExpressVPN a connu sa plus grosse journée de ventesjamaisgrâce au streaming de la Coupe du Monde
• Les résidents anglophones des pays où les diffusions en direct en ligne sont bon marché ou gratuites sont cependant moins susceptibles d’essayer de chercher des alternatives…
• De nombreux consommateurs vivant ou voyageant actuellement dans des pays étrangers pourraient chercher à utiliser des VPN pour accéder aux flux en direct dans leur langue maternelle.

La croissance des ventes de services VPN directement liées à la Coupe du Monde présente un intérêt particulier.

Selon Harold Li, vice-président d'ExpressVPN, « l'augmentation du trafic que nous constatons depuis la Coupe du Monde est un excellent exemple de la tendance plus large des gens à délaisser les options de télévision traditionnelles pour le streaming en ligne et à se tourner vers les VPN pour s'assurer qu'ils peuvent accéder à ces flux. Cela est particulièrement vrai pour ceux qui ont grandi à l’ère numérique et espèrent pouvoir accéder au contenu qu’ils souhaitent, où et quand ils le souhaitent, sur n’importe quel appareil – les VPN aident à débloquer cet accès.

Ci-dessous, nous avons exploré plus en détail d’autres résultats de nos recherches. Les objectifs de recherche de Comparitech se sont concentrés sur les recherches en anglais disponibles via Google Trends ainsi que sur les ventes de VPN et les données de trafic de sites Web mises à notre disposition par les services VPN et à partir des mesures de notre propre site.

Augmentation des ventes de VPN d'un mois à l'autre

Les données de Google Trends sont révélatrices, mais il y a quelques faits supplémentaires à souligner avant de les aborder. Premièrement, nous avons constaté une augmentation du nombre de consommateurs anglophones cherchant à accéder aux flux gratuits en ligne de la Coupe du monde entre 2014 et 2018. Deuxièmement, ces utilisateurs sont plus nombreux que jamais à chercher à utiliser des VPN pour contourner les restrictions géographiques de contenu, ce qui peut indiquer une prise de conscience croissante de Les VPN comme méthode de contournement et de plus en plus de diffuseurs en ligne limitant leurs flux aux téléspectateurs locaux.

Cela coïncide avec une autre tendance croissante que nous avons constatée : une augmentation des ventes d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre pour les services VPN, ainsi qu'un nombre beaucoup plus élevé de ventes pour certains autres événements sportifs internationaux.

ExpressVPN , NordVPN , et IPVanish a partagé avec nous les données de ventes suite aux principaux événements de la Coupe du Monde.

Les ventes de VPN et le trafic du site augmentent

Selon ExpressVPN, le trafic vers son site Web a bondi 30,6 pour cent, tandis que les ventes de VPN ont augmenté 35,1 pour cent pendant la période du 14 juin au 11 juillet, par rapport à la période similaire entre mai et juin.

ExpressVPN a également noté que la première semaine de la Coupe du Monde a connu un trafic et des ventes extrêmement élevés par rapport à une période similaire le mois précédent. Entre le 14 et le 20 juin, le trafic du site ExpressVPN a augmenté 77,6 pour cent , tandis que leurs ventes de VPN ont augmenté 70 pour cent .

Plus particulièrement, ExpressVPN déclare que le trafic de son site était statistiquement similaire au cours de la première semaine de la Coupe du monde à celui des Jeux olympiques d'hiver de 2018, seulement 0,2 pour cent plus, mais les ventes de VPN étaient en hausse 63,6 pour cent . Cela peut refléter un plus grand intérêt pour la Coupe du monde que pour les Jeux olympiques d'hiver de cette année, mais cela pourrait également être lié à d'autres facteurs, tels que davantage de flux gratuits disponibles en ligne pour la Coupe du monde pouvant être débloqués avec des VPN par rapport à ceux disponibles pour l'hiver. Jeux olympiques.

La Coupe du monde 2018 a également battu les Jeux olympiques d’été de 2016, selon les données de trafic et de ventes d’ExpressVPN. Le trafic sur son site est en hausse 47,6 pour cent pour la Coupe du monde 2018 par rapport aux Jeux olympiques d'été de 2016, tandis que les ventes de VPN étaient en hausse 29,1 pour cent . ExpressVPN note que l'augmentation des ventes de la première semaine des Jeux olympiques de 2016 par rapport au mois précédent de cette année-là était 49 pour cent , ce qui signifie que la Coupe du Monde 2018 a vu une augmentation des ventes sensiblement plus élevée pour une période similaire.

Cependant, les données de NordVPN ont montré que ses ventes avaient doublé lors des Jeux olympiques d’été de 2016, ce qu’ils n’avaient pas fait pour la Coupe du monde de 2018.

ExpressVPN a expliqué que la Coupe du monde de cette année a enregistré sa journée de ventes la plus élevée jamais en tant qu'entreprise . Le 15 juin, le jour même où l'Espagne et le Portugal s'affrontaient dans l'un des affrontements les plus mémorables de cette année, ExpressVPN a battu ses précédents records de ventes.

Voir NordVPN 31,9 pour cent augmentation du nombre de nouveaux acheteurs lors de la première semaine de la Coupe du monde. La société a expliqué que le 24 juin était la journée la plus commerciale de l'événement, qui coïncide avec le début des huitièmes de finale des matches de groupe.

Par rapport à la finale de la Ligue des Champions, NordVPN explique que les ventes de la Coupe du Monde ont bondi 20 pour cent . D’après ses données de ventes, NordVPN souligne une tendance croissante parmi les utilisateurs cherchant à contourner les restrictions de contenu pour accéder aux diffusions en direct d’événements sportifs en ligne.

« À chaque grand événement sportif, de plus en plus de personnes essaient la technologie VPN qu'ils n'ont peut-être jamais utilisée auparavant », a déclaré Ruby Gonzalez, responsable de la communication chez NordVPN. « Nous avons commencé à recevoir des questions sur la façon dont NordVPN peut aider à élargir les options permettant de regarder les matchs de la Coupe du monde des semaines à l'avance. Nous sommes heureux de l’augmentation de notre clientèle due à la Coupe du Monde, et une fois la fièvre du football passée, nous espérons que beaucoup s’en tiendront au VPN. Les gens découvrent rapidement à quel point c’est utile et simple.

IPVanish, un service VPN basé aux États-Unis, a également connu une augmentation de ses ventes en raison de la Coupe du monde. L’augmentation des ventes de l’entreprise lors de la Coupe du monde a été plus modeste, de 10 à 15 %, mais elle reste néanmoins imputable au tournoi international de football. Jeremy Palmer, vice-président du marketing, a déclaré : « Nous avons tendance à constater une augmentation du trafic et des ventes lors d'événements sportifs, mais nous travaillons dur pour diversifier notre trafic et nous concentrons principalement sur les aspects de confidentialité et de sécurité de notre service, par rapport au déblocage géographique. . L’impact global des grands événements est généralement de courte durée.

Ventes de VPN par langue et région

ExpressVPN a également partagé avec nous certaines données de vente sur les langues et les régions. Selon le service VPN, locuteurs de langue polonaise a généré l'augmentation la plus significative au cours de l'événement, avec un 138 pour cent augmenter d'un mois à l'autre, secondé par les locuteurs de langue coréenne avec 109 pour cent , hispanophones avec 97 pour cent , et les germanophones avec 84 pour cent .

Les plus fortes augmentations régionales des ventes d'ExpressVPN pendant la Coupe du Monde sont venues du Luxembourg, qui a enregistré une 289 pour cent augmentation d'un mois à l'autre, suivie par la Grèce ( 161 pour cent ), Nouvelle-Zélande ( 151 pour cent ) et la Colombie ( 145 pour cent ). ExpressVPN a filtré les pays avec des chiffres de ventes plus faibles.

Cela concorde avec au moins certaines de nos recherches, en particulier pour les recherches Google « VPN pour la Coupe du Monde », qui ont connu une forte augmentation en Nouvelle-Zélande entre 2014 et 2018.

Au-delà des services qui partageaient des données avec nous, d'autres services VPN ont publié leurs propres données pour refléter la croissance liée à la Coupe du Monde. UN Communiqué du 4 juillet de PureVPN rapporte un400 pour centaugmentation pour cette entreprise au cours des premières semaines de l'événement sportif. Pendant ce temps, un Communiqué du 29 juin de ZenMate note que le service a vu ses ventes doubler et le trafic de son site augmenter51 pour cent.

Données de référence des ventes de Comparitech VPN

Comparitech propose des revues et des comparaisons d'outils de sécurité et de confidentialité, y compris les VPN. Cela donne un aperçu des tendances à l’échelle du secteur en matière de ventes de VPN chez plusieurs fournisseurs de services.

Les renvois vers un échantillon représentatif de services VPN via le site Comparitech ont augmenté 51 pour cent pour la première semaine de la Coupe du Monde contre la même période en mai (14-20 juin contre 14-20 mai).

Les jours de référence VPN les plus élevés de Comparitech étaient :

• 16 juin (Croatie c. Nigeria, France c. Australie) – les ventes en hausse1 08 pour cent v. la journée moyenne en mai
• 17 juin (Brésil c. Suisse, Allemagne c. Mexique) – les ventes en hausse 96 pour cent v. la journée moyenne en mai
• 7 juillet (Suède contre Angleterre, Russie contre Croatie) – les ventes en hausse 95 pour cent v. la journée moyenne en mai
• 15 juillet (Finale, France c. Croatie)– les ventes ont augmenté93 pour centv. la journée moyenne en mai

Le jour de la finale de la Coupe du monde s’est également traduit par le plus grand trafic sur le site de Comparitech pendant l’événement.

Dans l’ensemble, les références pour la Coupe du monde de cette année ont également dépassé nos références pour les Jeux olympiques d’hiver du début de cette année.

Coupe du monde 2018 : une année pour le visionnage en ligne

Alors que l’accès à Internet haut débit et les voyages augmentent à travers le monde, de plus en plus de fans de sport anglophones se tournent vers la commodité de la diffusion en direct en ligne. Le streaming sportif en ligne est déjà bien implanté dans de nombreux pays, comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l'Allemagne, où l'accès Internet haut débit a contribué à alimenter la demande des consommateurs pour davantage d'options de streaming sans fil.

Les États-Unis, en particulier, sont actuellement un foyer de streaming en ligne, car les services de télévision sur Internet « skinny bundles » ont considérablement proliféré au cours des dernières années seulement. Les fans de sport américains peuvent désormais accéder à des services tels que Sling TV, YouTube TV, Hulu avec Live TV, PlayStation Vue, DirecTV Now et bien plus encore via des applications sur la plupart de leurs appareils. De plus, un grand nombre de câblodistributeurs proposent désormais des options de visionnage en ligne via des applications dédiées afin que les utilisateurs ne soient pas liés à un téléviseur s'ils ne le souhaitent pas.

Étant donné que le football associatif est le sport le plus populaire au monde avec environ 4 milliards de fans, il n'est pas surprenant quela plupartles pays obtiennent les droits de diffusion en continu via des diffuseurs publics ou privés, et la plupart des fans de football d'association rechercheront n'importe quel média possible pour regarder le sport.

Notre recherche Google Trends couvrait cependant trois domaines :

• Comment les fans anglophones de la Coupe du monde ont-ils modifié leurs habitudes de recherche sur le Web entre 2014 et 2018 ?
• Combien de fans anglophones de la Coupe du Monde cherchent à contourner le blocage de contenu géographique via les VPN par rapport aux Coupes du Monde précédentes ?
• Les changements chez les utilisateurs anglophones recherchant des flux en ligne et des options VPN sont-ils en corrélation avec les changements dans les ventes de VPN et le trafic sur les sites Web ? (Vérifié dans la première section de notre étude)

Nous avons spécifiquement recherché des éléments mesurablesaugmentesur ces trois questions de recherche, mais ils étaient particulièrement intéressés à savoir si l'intérêt des consommateurs pour le visionnage en ligne et l'utilisation du VPN pour la Coupe du Monde allait dans un sens ou dans l'autre. La croissance comme le déclin dans ces domaines peuvent donner un aperçu d’une variété de comportements des consommateurs, d’initiatives commerciales et de politiques gouvernementales.

Comment les fans de la Coupe du Monde recherchent-ils des diffusions en direct ?

Cette année, l'un des termes de recherche clés les plus associés au streaming en ligne de la Coupe du Monde et qui a généré un volume important, selon Google Trends, était « Coupe du monde en direct ». Cette recherche représentait en moyenne plus de trois fois le volume du terme de recherche le plus proche, « coupe du monde en ligne ».

« Coupe du monde en direct » est cependant un terme de recherche assez générique. Beaucoup de ceux qui utilisent ce terme ne cherchaient peut-être pas à regarder la Coupe du monde 2018 en ligne, mais plutôt à savoir où regarder au mieux le match en direct. de n'importe quelle source , y compris la télévision analogique et numérique en direct ou les options de câble traditionnelles. Certains de ceux qui recherchent « Coupe du monde en direct » recherchent peut-être simplement un calendrier des matchs, ou même un endroit où les regarder dans un pub local.

Nous avons plutôt choisi de concentrer davantage notre attention sur ceux qui utilisaient les termes de recherche « Coupe du monde en ligne » , « Coupe du monde gratuite ', et 'VPN Coupe du Monde' . Il s’agit de mots-clés plus ciblés, c’est également pourquoi ils génèrent beaucoup moins de volume que les recherches génériques plus larges.

Il convient également de noter certaines limites importantes à cette approche. Google Trends ne donne pas de chiffres précis pour ces recherches. Au lieu de cela, il fournit des données basées sur des volumes comparatifs. Le service ajuste également les volumes, de sorte que les régions qui ont naturellement un nombre extrêmement important de recherches natives (comme les États-Unis et le Royaume-Uni) ne sont pas les seules à apparaître dans ses résultats. Un petit pays avec beaucoup moins d'internautes effectuant des recherches en anglais (comme l'Ouganda ou Sainte-Hélène), mais avec un volume comparatif plus important d'utilisateurs individuels recherchant un terme, apparaîtra aux côtés d'un autre pays avec un nombre techniquement plus important d'individus recherchant le terme. même terme.

De plus, nous nous sommes concentrés uniquement sur les recherches en anglais. Par exemple, un grand nombre de personnes peuvent rechercher « Coupe du Monde en ligne » dans un équivalent allemand, mais les recherches de Comparitech ne reflètent que la manière dont les anglophones utilisent la recherche Google dans le monde entier. Cela signifie que nous étudions spécifiquement les voyageurs anglophones, les expatriés et les populations autochtones où l'anglais est soit parlé comme première langue, soit couramment utilisé par ceux qui vont en ligne. Nous ne pouvons pas dire exactementOMSeffectue les recherches basées sur les données de Google Trends.

Les données de Google Trends révèlent des changements intéressants entre 2014 et 2018 en ce qui concerne divers termes de recherche associés à la Coupe du monde.

« Coupe du monde en ligne » 2014 contre 2018

D'après nos recherches sur les données Trends, nous avons constaté une diminution notable du volume de recherches sur la « Coupe du monde en ligne » dans de nombreux pays où les données étaient disponibles pour les deux années.

Cliquez ici pour une vue plein écran

En 2014, entre le 1er juin (quelques semaines avant le coup d'envoi de la Coupe du monde) et le 13 juillet (le jour de la finale de la Coupe du monde cette année-là), le plus grand volume de recherches en anglais sur la façon de regarder les matchs en ligne provenait de Jamaïque. Même si la Jamaïque n'a pas réussi à se qualifier pour la Coupe du monde cette année-là, le manque de couverture décente de la part du détenteur des droits de diffusion en 2014 pourrait expliquer une partie de ce volume.

Cette année-là, le détenteur des droits de diffusion en Jamaïque, CVM Television, diffusait uniquement en direct et était traiter des problèmes de signal importants avant les jeux. De nombreux fans se sont peut-être tournés vers d’autres options de streaming en ligne en raison de difficultés à bénéficier d’une couverture terrestre. Environ 53 pour cent des Jamaïcains avait accès à Internet en 2014 , nombreux sont ceux qui ont eu la possibilité de les visionner en ligne.

En dehors de la Jamaïque, un volume élevé de recherches en 2014 pour « Coupe du monde en ligne » provenait de

• Qatar
• Émirats arabes unis
• Trinité-et-Tobago
• Népal
• Singapour
• Laos
• Bahreïn
• Bangladesh
• Malaisie
• Koweit
• Liban
• Le mien
• Pakistan
• Malte
• Viêt Nam

Il est intéressant de noter que la tendance révèle ici que les volumes de recherche en anglais les plus élevés par pays pour le terme spécifié provenaient du Moyen-Orient, de l'Asie de l'Est et de l'Asie du Sud-Est. Les pays d’Amérique centrale et du Sud, d’Europe et d’Afrique sont particulièrement loin derrière en termes de volume de recherche pour ceux qui recherchent la « Coupe du monde en ligne ».

Certaines raisons que nous pouvons supposer pour expliquer pourquoi ces pays ont pris du retard peuvent inclure, sans s'y limiter : Un manque d'accès Internet haut débit (Amérique centrale et du Sud ainsi qu'Afrique) et une plus grande part d'utilisateurs regardant à partir du câble et du satellite traditionnels. LA TÉLÉ. Comme notre recherche s'est concentrée sur les recherches en anglais, il est également possible qu'il y ait moins d'expatriés, de voyageurs anglophones se connectant depuis ces régions, ou moins d'internautes natifs de ces pays qui préfèrent utiliser l'anglais en ligne.

Un changement notable en 2018 a été la diminution du volume de recherches sur la « Coupe du monde en ligne » dans la plupart des pays où des données étaient disponibles pour 2014 ou 2018. Environ 80 pays disposaient d’au moins certaines données disponibles pour les deux années. Parmi eux, plus de 40 ont constaté une diminution mesurable du volume de recherche pour le terme de recherche susmentionné. Seuls 20 pays ont enregistré une croissance mesurable en volume. Le reste n’a présenté aucun changement mesurable dans le volume de recherche.

Il est difficile de spéculerpourquoide nombreux pays ont constaté des augmentations et des diminutions du volume de recherche d'individus recherchant la Coupe du Monde en streaming en ligne en anglais. Le fait que son pays soit impliqué ou non dans la Coupe du monde pourrait potentiellement expliquer cette baisse d’intérêt à travers le monde. Si tel est le cas, nous devrions nous attendre à constater une augmentation considérable de l'intérêt pour ce terme de recherche en 2026, lorsque la Coupe du monde offrira plus de places pour les équipes que jamais et sera organisée par trois nations en même temps (États-Unis, Canada). , et Mexique).

Cependant, il est important de noter encore une fois que Google Trends est comparatif. L'augmentation de l'intérêt constatée par d'autres pays a peut-être simplement entraîné une baisse comparative dans d'autres pays, en fonction du fonctionnement de Google Trends. Néanmoins, une analyse plus approfondie de la situation de la radiodiffusion et de l’augmentation de l’accès à l’Internet haut débit dans chaque pays pourrait donner au moins un aperçu de ces tendances.

L’intérêt peut également avoir diminué dans plusieurs pays en raison de la visibilité et du marketing accrus dans ces pays pour les emplacements de diffusion en continu. C’est peut-être le cas aux États-Unis, où les options de streaming en ligne pour la Coupe du monde ont augmenté entre 2014 et 2018 grâce à la prolifération de services de streaming sans fil comme Sling TV et autres.

Aux États-Unis, FOX Sports détenait les droits de diffusion de la Coupe du monde 2018. Les consommateurs américains disposaient d’un des plus grands choix au monde pour accéder à leurs flux en ligne, y compris les abonnements au câble traditionnels avec des options de visionnage en ligne comme Xfinity de Comcast.

Ces services investissent massivement dans la publicité, de sorte que moins de fans de la Coupe du monde se sont tournés vers les recherches Google pour savoir où regarder la Coupe du monde en ligne. Une baisse des recherches serait attendue dans cette situation, mais des recherches supplémentaires seraient nécessaires pour vérifier une relation causale. Cela dit, l’échec de l’équipe américaine à se qualifier peut également expliquer cette baisse d’intérêt des fans de football américains.

En dehors des États-Unis, la montée en puissance des options de coupure de cordon et une meilleure publicité de ces options auraient raisonnablement un impact sur les mesures de recherche. Pour la Jamaïque, cela aurait pu être le cas, puisque le principal détenteur des droits cette année, Television Jamaica, a proposé une diffusion en direct gratuite qui a fait l'objet d'une large publicité en ligne et dans les médias.

« Coupe du monde gratuite » et « VPN pour la Coupe du monde »

Les droits de diffusion internationaux de la FIFA sont pour le moins compliqués, mais reflètent l’une des difficultés actuelles qui existent pour les titulaires de droits de contenu. Alors que dans certains pays, les fans de sport ont regardé la Coupe du monde gratuitement – ​​plus que jamais en direct et en ligne – via les diffuseurs publics, de nombreux fans de la Coupe du monde ont dû payer des montants variables pour y accéder.

L’intuition pourrait suggérer que ceux qui vivent dans des pays où un paiement est nécessaire pour accéder à la Coupe du monde rechercheraient en grande majorité en ligne des flux gratuits et des moyens de contourner les blocages géographiques de contenu. Cependant, parmi les 50 premiers pays (en termes de volume de recherche en langue anglaise) inscrits sur Google Trends en 2018 pour la « Coupe du Monde gratuite », la plupart proposent déjà les matchs en ligne gratuitement via les diffuseurs publics :

Nous pensons que cela suggère que le volume de recherche concerne principalement les individus cherchant à accéder aux retransmissions de la Coupe du Monde. dans une autre langue . Notre raisonnement concerne spécifiquement la croissance comparative du nombre de personnes cherchant à accéder aux VPN pour contourner les blocages de contenu dans d'autres pays, même lorsqu'ils effectuent des recherches dans des pays où les jeux étaient déjà disponibles gratuitement en ligne, mais exclusivement dans une seule langue.

Prenons, par exemple, la comparaison entre ceux qui recherchent « VPN pour la Coupe du Monde » et le coût minimum pour regarder les matchs dans ce pays (par mois) :

Note:Dans les deux graphiques ci-dessus, un -1,0 pour les données de prix indique qu'il n'y avait aucune option de streaming en ligne disponible dans ce pays que nous avons pu localiser.

Comme pour le graphique « Coupe du monde gratuite » ci-dessus, lorsque nous comparons les personnes recherchant « VPN Coupe du monde » au prix minimum du streaming, nous constatons toujours qu'une grande partie des volumes de recherche plus élevés proviennent de pays où l'accès au streaming en ligne est déjà gratuit.

Toutefois, par rapport aux recherches de VPN, il apparaît qu’un volume plus élevé de recherches d’accès VPN provient de pays où le coût minimum d’accès est supérieur à zéro. Il en va de même pour des pays comme le Népal, où l'accès est gratuit mais où le diffuseur ne diffuse plus la Coupe du monde en ligne.

Ce que les données ci-dessus ne nous disent malheureusement pas, c'est quel est le rapport avec le coût de la vie relatif dans chaque pays et la parité de pouvoir d'achat entre les pays pour des services de télévision similaires en monnaie locale.

Dans l’ensemble, le volume de consommateurs recherchant à la fois « Coupe du monde gratuite » et « Coupe du monde en ligne » a augmenté entre 2014 et 2018.

Cliquez ici pour une vue plein écran

Cliquez ici pour une vue plein écran

Conclusions et limites

Nous avons délibérément évité de tirer trop de conclusions sur les données Google Trends que nous avons obtenues. Plus précisément, nous reconnaissons qu’un grand nombre de variables pourraient influencer les changements dans les habitudes de recherche, dont certaines que nous avons déjà mentionnées.

De plus, comme mentionné précédemment, Google Trends peut suivre les termes de recherche dans d'autres langues, mais nos recherches se sont concentrées uniquement sur les recherches en anglais. Cette limitation peut expliquer pourquoi nous n’avons pu constater aucune corrélation entre nos données de tendances et les données de ventes d’ExpressVPN dans les pays non anglophones.

L’une des conclusions attendues était qu’il existe plus d’options de streaming en ligne en 2018 qu’en 2014. Les données, à la fois les ventes, le trafic et le volume de recherche Google Trends, semblent toutes montrer un intérêt croissant pour le streaming sportif en ligne en direct. Ils montrent également que dans les pays où les coûts peuvent être élevés ou où l'accès au streaming en ligne n'a pas suivi le rythme de la disponibilité de l'Internet haut débit, les utilisateurs peuvent être plus enclins à rechercher des flux gratuits et à contourner les blocages géographiques pour y accéder.

Cependant, nos données semblent montrer que de nombreux voyageurs et expatriés résidant actuellement en dehors de leur pays d'origine recherchent très probablement des flux sportifs commentés dans leur propre langue. Il convient également de noter que bon nombre des pays qui ont généré des niveaux élevés d’intérêt pour les recherches sur les VPN comptent également d’importantes populations nées à l’étranger. Avec l'Ouganda, le Népal et Sainte-Hélène comme valeurs aberrantes*, les cinq pays suivants dans nos données de recherche Google Trends 2018 pour « World Cup VPN » ont une population et des voyageurs nés à l'étranger remarquablement élevés.

Ceux-ci incluent :

• Singapour – 42,9 pour cent
• Hong Kong – 38,9 pour cent
• Émirats arabes unis – 83,7 pour cent
• Nouvelle-Zélande – 25 pour cent
• Qatar – 73,8 pour cent

Le bas de la liste pour ce terme de recherche est principalement peuplé de pays à faible population immigrée ou dans lesquels les VPN étaient finalement inutiles en raison d'options en ligne facilement accessibles et peu coûteuses ou gratuites. (Données démographiques supplémentaires disponibles via Wikipédia .)

Enfin, nous avons reconnu quelques limites lors de la collecte de données sur les prix minimums locaux pour l’accès au streaming en ligne dans divers pays. De nombreux pays africains avaient accès aux flux en ligne via KWESÉ TV, par exemple, mais de nombreux pays où KWESÉ TV est disponible sont également des endroits qui ont un accès Internet haut débit limité.

De plus, peu de pays du Moyen-Orient disposaient de diffuseurs locaux publics ou privés détenant des droits sur la Coupe du monde. Au lieu de cela, la plupart des supporters de la Coupe du monde à travers le Moyen-Orient avaient besoin d’un abonnement à la télévision par satellite beIN plutôt coûteux pour accéder aux matchs. Alors que d'autres données de tarification que nous avons obtenues et représentées graphiquement sont répertoriées en équivalent mensuel, l'option la moins coûteuse dans de nombreux pays du Moyen-Orient était un paiement unique de 200 $ à beIN qui accordait l'accès au visionnage uniquement aux matchs de la Coupe du monde 2018.

En comparaison, cela fait que de nombreux pays du Moyen-Orient semblent beaucoup plus chers, mais cela reflète également la réalité selon laquelle l'accès aux flux en direct au Moyen-Orient était effectivement plus cher en général.

Nous pensons que davantage de choses peuvent être découvertes grâce aux seules données que nous avons actuellement recueillies. Nous encourageons ceux qui pourraient être intéressés à approfondir leurs recherches, en particulier en ce qui concerne les changements plus spécifiques dans la disponibilité du streaming de la Coupe du monde dans chaque pays pour les consommateurs.

Méthodologie

Plusieurs points de données ont été rassemblés pour cette analyse. Nous avons examiné:

• Données Google Trends pour différentes périodes en 2014 et 2018
• Données de tarification des différents coûts des services de streaming, des frais de licence TV et des taxes pour plus de 100 pays différents à travers le monde
• Droits de diffusion de la Coupe du monde 2014 et 2018
• Disponibilité du streaming en ligne dans plus de 100 pays à travers le monde

Pour obtenir une grande partie des données, nous avons utilisé des informations accessibles au public provenant de Google Trends, en filtrant par date de début juin à la fin de la Coupe du monde. Pour 2018, nos données se sont arrêtées avant le match final. Pour 2014, nos données de tendances incluaient la totalité du mois de juin, jusqu'au 13 juillet, jour de la finale de la Coupe du monde 2014.

Les données sur les prix de divers services de streaming, les frais de licence TV et les taxes nationales sur la télévision ont été acquises pays par pays grâce à des recherches sur le Web. Pour cela, nous avons également utilisé Droits de diffusion publiés par la FIFA pour 2018 . Pour 2014, nous avons utilisé le informations publiées sur les droits de diffusion de cette année-là . Les informations pour les deux années sont également disponibles sur Wikipédia.

Au cours de nos recherches, nous avons remarqué que les volumes de différents termes de recherche en anglais, tels que « World Cup online » ou « World Cup free », changeaient quotidiennement. Ainsi, toutes nos données sur les termes de recherche en 2018 ont été enregistrées pour la même période : du 1er juin au 12 juillet. Étant donné que la finale de la Coupe du monde a eu lieu le 15 juillet, il est fort probable que les données de volume de Trends reflètent différents pays dans des positions comparatives différentes. . Cependant, il est peu probable que les tendances générales et les conclusions importantes, en particulier par rapport à 2014, semblent différentes, même avec les données supplémentaires.

Tableau Public version 2018.1.2 et Enveloppeur de données ont été utilisés pour représenter graphiquement les données.

*ComparitechNous avons identifié plus tôt dans notre étude une raison pour l’augmentation des recherches d’options de streaming pour la Coupe du monde au Népal. Le principal diffuseur gratuit du Népal a cessé de diffuser son flux en direct en ligne, ce qui a probablement incité davantage de fans népalais à rechercher d'autres options de streaming en ligne. Quant à Sainte-Hélène, son principal problème cette année était le manque de diffuseurs ayant le droit de diffuser sur l'île, même si l'accès à Internet haut débit a augmenté sur l'île depuis 2014. La raison pour laquelle l'Ouganda a grimpé si haut dans les données de recherche est actuellement inconnu, bien que cela puisse être lié à l'intérêt récent pour les VPN en raison de la taxe sur les réseaux sociaux de ce pays.